Като залепени за телевизорите

Българите гледат най-много телевизия в сравнение с всички европейци - пет часа и половина, но пък са едни от най-малко четящите вестници

Капитал

Ако щете вярвайте, но е факт. Голяма част от хората в България прекарват повече от една трета от будното си време пред телевизорите.

Само си представете - пет часа и половина гледане на телевизия. Всеки ден. И така от началото на 2006 г. досега. Поне такъв е резултатът от т.нар. desk research изследване (анализ на вторични данни - събирателно, използващо различни източници) на "GfK - България"* за медийния пазар на Централна и Източна Европа (ЦИЕ), обхващащо 2006 г. и изминалите досега месеци на 2007 г.

Толкова много информация

Най-голям интерес към телевизията като медиа проявяват словаците - 90% от тях всеки ден сядат пред телевизорите, следвани от чехите (88%), унгарците и украинците (по 80%). Въпреки че по този показател сме едва десети (със 71%), българите са като залепени пред екрана - прекарваме пред него средно 329 минути на ден, което е приблизително пет часа и половина. Следват сърбите с цял половин час по-малко (293 мин.), а на последно място са австрийците, които гледат телевизия по-малко от три часа на ден (164 мин.) За сравнение - от западноевропейците най-много телевизия гледат в Италия (249 мин. на ден), а най-малко - в немски говорещата част от Швейцария (148 мин.).

Независимо от факта, че пътният трафик в европейските държави е не по-малко натоварен от тукашния, гражданите на Западна Европа слушат сравнително по-малко радио. Естония води класацията по най-висока слушаемост - 88% от естонците всеки ден слушат радио. Изразено в минути, най-продължително пък радио слушат поляците - 291 мин. на ден, следвани от латвийците (272 мин.) и естонците (264 мин.). В класацията България е на десето място по радиоконсумация - средно 174 мин. на ден. Най-старата електронна медиа досажда най-бързо на жителите на френски говорещата част на Швейцария - те го ползват средно по час и половина на ден.

Според изследването едва 38% от българите четат вестник всеки ден, което обаче изглежда прекрасно на фона на 16% от гръцкото население, което си доставя информация по този начин. От държавите от нашия регион най-много се чете в Естония (74%), а най-малко - в Русия (14%).

Набеденият за убиец на традиционните медии интернет е най-популярен отново в Естония, където 65% от населението прекарват време онлайн. Една от причините за това може би е голямото предлагане на е-услуги там - от онлайн банкиране до силно развито "електронно правителство". На дъното по интернет потребление са Албания (1%) и Македония (5%). Истинските онлайн шампиони обаче са скандинавските държави - Финландия (79%), Норвегия (76%), Швеция (73%) и Гренландия с цели 88%. Дания и Швейцария също прехвърлят 50-процентовата бариера съответно със 76 и 68%. Интернет потребителите в България са стигнали 30%, което от "GfK - България" изчисляват, че се равнява на 2 млн. българи общо.

Гледай какво става

Тези данни донякъде обясняват силния интерес на големите медийни компании от Европа и САЩ към пазара в Централна и Източна Европа през последните години. Освен към българските електронни медии компании като Communicorp и News Corp., Emmis и т.н. изкупуват тв и радиокомпании и в привлекателните полски и чешки пазари, както и по на изток, в прибалтийските републики.

"Телевизионният пазар в ЦИЕ прилича доста на това, което се наблюдаваше в САЩ през 60-те и 70-те години на миналия век", коментира преди време за Wall Street Journal Марк Рийли, управляващ партньор в Media Group Investors, нюйоркска компания за управление на инвестиционни фондове, специализирана в медийния бизнес. "Това беше период, в който пазарът се развиваше по-бързо от нарастването на рекламните бюджети. Бюджетите от своя страна пък изпреварваха икономическия растеж", допълва Рийли.

Интересът на инвеститорите се дължи не само на лоялността на източноевропейците към традиционните медии, но и на големия ръст на рекламните бюджети в тази част на Стария континент, който обикновено има двуцифрено изражение. Според данните на международната медиа агенция ZenithOptimedia през 2006 г. рекламният пазар в региона е нараснал със средно 17.8%, а през 2007 г. се очаква ръст от 16.9%. За сравнение - за Западна Европа тези стойности са съответно 4.7% и 4.2%. Агенцията очаква през следващите години тази тенденция да продължи.

Но да се върнем на въпроса - пет часа и половина гледане на телевизия? Това, убедени сме, обяснява достатъчно добре защо почти всички рекламодатели изискват създаването на тв клипове от обслужващите ги агенции. И защо това скоро няма да се промени - дори и прекараното пред телевизорите време да спада с по 5% на година, ще изминат седем години, преди нивото да падне до това във Великобритания...

*В изследването са използвани данни от TNS/TV Plan, TGI, Initiative Media Club и GfK Audience Research